MENU
PERFEKCJA TO NIE WSZYSTKO
NIE ODKŁADAJ PRZYGODY NA PÓŹNIEJ
Wiesz, że kiedy robi się naprawdę gorąco, trzeba być przygotowanym. Więcej wyjazdów to zmiany pogody, a źle dobrana odzież może skończyć się kłopotami. Dlatego przygotowaliśmy propozycje na różne scenariusze i teatry działań.
O BRANDZIE
HTX NA WIOSNA-LATO
Helikon‑Tex to polska marka projektująca taktyczną i outdoorową odzież oraz wyposażenie z myślą o trwałości, funkcjonalności i realnym użyciu — od miasta po teren. Naszą filozofię rozwoju najlepiej oddaje motto, czyli ciągłe doskonalenie detali i wartości użytkowej. SS25 budujemy na tej właśnie obietnicy: niezawodność w zmiennych warunkach i w różnych scenariuszach działania.
W warstwach przejściowych proponujemy dwa podejścia. Trooper Mk2 jako softshell z tkaniny StormStretch® (98% nylon / 2% elastan) zapewnia swobodę ruchu, ochronę przed wiatrem oraz szybkie wysychanie — sprawdza się zarówno outdoorowo, jak i w zastosowaniach taktycznych. Z kolei SAS Smock z DuraCanvas® nawiązuje do klasycznych smocków polowych, oferując funkcjonalność i lekkość w ujęciu „heritage”.
W letnich, ultralekkich warstwach stawiamy na kompaktowość. Tramontane z WindPack® Nylon i wykończeniem DWR działa jak awaryjna wiatrówka; składa się do kieszeni na piersi (selfpack), by zawsze była „pod ręką”. Dla miasta rekomendujemy Urban Hybrid Softshell — lekki i elastyczny, z DWR i skuteczną ochroną przed podmuchami wiatru oraz lekkim deszczem.
Ton marki i kierunki wizualne SS25. Komunikujemy pragmatyzm, autentyczność i kompetencję: forma zawsze wynika z funkcji. W przekazie utrzymujemy język konkretnych korzyści i sytuacji użycia (od „wtopienia się w tłum” po „ognisko w deszczu”), a w obrazie — naturalne światło, realne warunki i zróżnicowane środowiska (miasto/las/góry), z paletą łączącą neutralne barwy miejskie z ziemistymi tonami linii terenowych. (Kierunek kreatywny — własne wytyczne na potrzeby brandbooka.)
Ten wstęp stanowi ramę dla dalszych rozdziałów brandbooka SS25: architektury kolekcji, języka wizualnego, copywritingu i zasad doboru warstw pod scenariusze pogodowe. Dzięki temu każdy element marki — od produktu po komunikację — wspiera jedną, spójną historię niezawodności Helikon‑Tex.
#NIEODKŁADAJPRZYGODY
#NIEODKŁADAJPRZYGODY
#NIEODKŁADAJPRZYGODY
#NIEODKŁADAJPRZYGODY
WHITE
HEX: #FFFFFF
LIGHT GRAY
HEX: #CFCFCF
HONEYMOON
HEX: #EB9E1C
RED
HEX: #F30B05
DARK BLUE
HEX: #090F1D
WIZJA I WARTOŚCI / SS25 — Helikon‑Tex
Wizja
Nie odkładaj przygody na później. Tworzymy warstwowy system odzieży i akcesoriów, który pozwala działać w mieście i w terenie bez kompromisów. Naszą ambicję opisuje motto #JourneyToPerfection — każdy nowy produkt jest krokiem naprzód w stronę funkcjonalnej doskonałości.
01. Społeczność
Budujemy realną społeczność praktyków — od strzelnicy po bushcraft. Łączy nas wspólna droga do doskonałości: wymiana doświadczeń, testy w terenie i wzajemne wsparcie pod hasłem #JourneyToPerfection.
02. Paleta kolorów (core, tła, akcenty)
Tła i neutralne: odcienie grafitu/szarości (Shadow Grey) oraz off‑white do materiałów treściowych i makiet produktowych. Ułatwiają ekspozycję zdjęć i piktogramów.
03. Rdzeń koncepcji brandingowej
Idea przewodnia: „Nie odkładaj przygody na później / Don’t put adventure on hold” – marka jako „system gotowości”, który łączy miejską mobilność (Urban) i teren (Bushcraft/Outback). Komunikacja oparta na realnych scenariuszach, nie na trendzie.
System palet/ typografii/ ikon skraca produkcję kreacji (mniej poprawek), obniża koszty i zwiększa wydajność zespołów marketing/konten — co można modelować w narzędziach „brand effect” (podejście McKinsey BrandMatics).
04. Typografia (czytelność i siatka)
Nagłówki: mocny bezszeryf (grotesk), wariant condensed dla wersji hero/manifestów; kapitaliki i ścisłe kerningowanie tylko w materiałach manifestowych. (Propozycja.)
Tekst bieżący: nowoczesny bezszeryf o dużym x‑height; rozmiar bazowy 16–18 px w www; kontrast wg WCAG.
05. Ikony i znaki (czytelność, funkcja)
Styl: proste, jednowagowe piktogramy (wiatr, deszcz, miasto/las/góry, aktywności), zawsze z etykietą tekstową; nie polegać na samych ikonach. Zachować spójność stylu na wszystkich nośnikach.
Znak główny: Kameleon – nośnik charakteru i linii limitowanych (morale patches, warianty linii). W materiałach brandowych — tylko wersje podstawowe, ilustracyjne warianty wykorzystywać w treściach społecznościowych/okazjonalnych.
06. Wpływ na klientów (efektywność komunikacji)
Spójność i standardy obniżają koszt poznawczy (łatwiej znaleźć rozmiar, linię, scenariusz), poprawiają nawigację i rozumienie oferty. Stała ikonografia + stałe style zdjęć ułatwiają wybór.
Personalizacja komunikatów (miasto vs teren; nowicjusz vs zaawansowany) zwiększa lojalność i przychody top‑line.
KAŻDY RODZAJ KAMPANII W SOCIAL MEDIACH, MAILINGOWEJ, WWW DOSTAŁ SWÓJ UNIKATOWY SYSTEM UŁOŻENIA TEKSTU, ZDJĘCIA, A DO TEGO IKONY OPISUJĄCE DANE FUNKCJĘ. WSZYSTKO PO TO BY UŻYTKOWNICY WIEDZIELI CZY CZYTAJĄ FRAGMENT BLOGA, MATERIAŁ EDUKACYJNY, SPRZEDAŻOWY, PROMOCJĘ MIESIĘCZNE CZY DUŻE PROMOCJE ROCZNE.
*TAKI RODZAJ KOMUNIKACJI ZWIĘKSZYŁ CZAS WYŚWIETLANIA DANYCH MATERIAŁÓW I ICH ZASIĘG 3.5X WIĘCEJ!
ZARZĄDZANIE ZESPOŁEM FOTO-WIDEO W CELU REALIZACJI KREACJI WIOSNA-LATO
KAŻDY RODZAJ KAMPANII W SOCIAL MEDIACH, MAILINGOWEJ, WWW DOSTAŁ SWÓJ UNIKATOWY SYSTEM UŁOŻENIA TEKSTU, ZDJĘCIA, A DO TEGO IKONY OPISUJĄCE DANE FUNKCJĘ. WSZYSTKO PO TO BY UŻYTKOWNICY WIEDZIELI CZY CZYTAJĄ FRAGMENT BLOGA, MATERIAŁ EDUKACYJNY, SPRZEDAŻOWY, PROMOCJĘ MIESIĘCZNE CZY DUŻE PROMOCJE ROCZNE.
*TAKI RODZAJ KOMUNIKACJI ZWIĘKSZYŁ CZAS WYŚWIETLANIA DANYCH MATERIAŁÓW I ICH ZASIĘG 3.5X WIĘCEJ!